打造文旅融合创新发展新高地，南海如何从破圈到“长红”？

今年，无论是春节假期，还是“五一”小长假，南海频频火出圈，成为热门旅游目的地。

旅游市场火爆的背后，是南海文旅产业蓬勃发展。“出圈”只是开始，“长红”才是王道。

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5月30日，2023携程文旅产业联盟南海大会暨佛山精品民宿产业招商会在南海西樵举行。来自中国文旅业界的各路大咖，齐聚这场高规格、高水平的文旅盛会，为南海文旅产业创新融合发展把脉。

2023携程文旅产业联盟南海大会暨佛山精品民宿产业招商会。佛山市新闻传媒中心记者 钟梓泓 摄

面对新的发展趋势，

如何书写南海这座千年古郡的新篇章？

如何满足高品质文化消费

和多元化旅游休闲的需求？

如今，南海文旅产业

正在新形势、新方式、新格局中

不断重构、破圈、出圈。

产业之变

打造文旅深度融合全产业链集群

产业融合，是文旅融合的主要方面。近年来，南海不断招引文旅产业项目，激活文旅产业融合的“一池春水”。

会上，南海区区长王勇表示，文旅产业涉及方方面面，衣、食、住、行、游、购、娱等都是文旅产业的基本要素，同时文化产品、文创产品的开发大有可为。“各领域的产业集聚在一起，推动文旅产业深度融合，延长产业链，形成稳定的创新链。”王勇说。

文旅产业互融共荣，一直是南海的拿手绝活，更是南海的最亮标识。

当前，南海推动西樵岭南文旅产业集聚区、平洲玉器珠宝小镇、国家体育产业示范基地等建设，以实体经济为重要抓手，促进文旅产业集聚发展聚焦文化品牌塑造，不断提升“最岭南”的美誉度和影响力。

西樵听音湖片区文旅资源丰富。（资料图片）

此外，近几年，南海涌现了很多精美的民宿，如心宿24里·西樵、碧云山舍、美好院望·聚星里等。这些民宿不仅是南海文旅产业融合的新阵地，更是产业发展的新抓手。

南海区文旅体产业2022年总产出1074.88亿元，增加值339.92亿元，占南海区当年GDP的9.6%；2022年南海区累计接待国内外游客1400.21万人次，同比增长5.1%，其中接待过夜游客678.76万人次，同比增长10.46%，实现旅游总收入130.65亿元，同比增长2.57%。

一系列数据展现出南海文旅产业蓬勃发展的前景。南海也预见了这一契机。2022年底，南海发布一大批文旅政策文件，包括《佛山西樵岭南文旅产业集聚区发展规划》《关于推动文化高质量发展的意见》《佛山市南海区金融支持文化旅游体育产业发展的若干措施》《佛山市南海区深入实施龙舟、醒狮文化创新发展行动计划》等，通过一系列政策，逐步打造文旅产业融合的南海名片。

接下来，南海如何推进文旅产业深度融合，打造更有价值的产业链？

在文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，南海的旅游业基础条件很好，但是文化产业业态有待提升。“要推动文化产业和旅游产业的产业链、价值链、创新链的深度融合。”魏鹏举认为，文化产业本质上是一个内容产业，一方面南海要充分利用历史文脉资源，打造优质的、具有本地特色的内容产业，另一方面要结合现代技术做一些创新式的内容产业，在影视、动漫乃至游戏，包括在元宇宙和人工智能等方面，探索更大的作为。

携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭说，接下来携程将以南海优质文旅资源为核心，以重点文旅项目为切入点，共同探寻南海文旅产业创新发展新模式。携程还将持续在文旅产业升级方面助推南海文旅高质量发展，也将在品牌营销赋能、文旅消费拉动方面进行深耕。

方式之变

打造在地文化IP激活新生态

近年来，南海不断盘活、创造和转化文旅资源，创新打造在地文化IP，让千年古郡焕发潮流活力。南海也因文旅，频频火出圈。

南海人气火爆的原因，从这组数据可以窥探：

今年“五一”假期，南海旅游总收入全市第一，同比增长翻番，与2019年同期相比增加153.28%；接待过夜游人次超23.87万，占佛山市场1/3，同比增长超140%，稳居全市第一。

这股强大吸引力的背后，与南海的历史韵味和不断创新的文化表达密切相关。2022年底，南海开启了“岭南文脉生生南海”的诗意表达，增量“爆款”城市IP引人瞩目：“水上南海”计划启动，向世界递上“最岭南”人文之城的南海新名片；“永不落幕的南海大地艺术节”通过艺术和旅游结合，给南海引来了文化气息和人气。

“南海区‘量多质优’的文化旅游资源禀赋，是打造特色化、差异化城市文旅品牌的关键内容。”张旭表示，首届广东南海大地艺术节在西樵举行，以“艺术+旅游”的新兴旅行方式，得到众多旅行爱好者，特别是年轻旅客的关注和喜爱。携程集团也将目光投向了西樵，以大地艺术节为契机，开展交流合作，借助自身平台影响力，为此次大地艺术节的策展提供了营销、引流等服务。

张旭说，携程集团将以主题活动助力南海优质资源转化为高品质内容，从而吸引高净值客户群。同时依托携程海外平台资源，向海内外广泛传播传递“中国的岭南， 世界的南海”这一城市标签，助力南海打造成为大湾区高品质休闲度假旅游目的地。

南海大地艺术节吸引不少艺术家前来采风。佛山市新闻传媒中心记者 戚伟雄 摄

在文化软实力上，南海是一座宝藏城市。包括醒狮、龙舟、桑园围等世界级IP在内，创新让底蕴厚重的南海文化有了更多潮流的表达方式。此前，南海就已发起“醒狮焕新发展计划”，通过南海狮团和南海狮团诞，让醒狮文化历久弥新；发布《佛山市南海区深入实施龙舟、醒狮文化创新发展行动计划》，推动龙狮文化融入生活，实现全民普及、全民参与。

“整合南海的醒狮、龙舟、黄飞鸿功夫等文化IP，结合创新的故事情节和现代科技手段，打造独特、有吸引力的超级旅游IP，集中展现南海的文化特色。”海昌海洋公园文旅公司商务中心总经理吴翔建议，在南海地区选定合适的地点，规划和建设以醒狮、龙舟、黄飞鸿功夫等文化IP为主题的文娱主题景区项目。

例如，设立主题酒店，以黄飞鸿功夫为主题，提供与功夫文化相关的住宿和娱乐体验；开设特色餐厅，以龙舟为主题，提供具有创意的美食和餐饮体验；设计个性化的文化衍生品，如醒狮玩偶、龙舟纪念品等，提升游客的购物欲望和留念价值。通过这一系列创新的业态和体验，增强旅游市场的核心吸引力。

南海龙舟文化底蕴深厚。（资料图片）

西樵镇拥有丰富的自然人文资源，孕育了特色鲜明的西樵山文化，在政府的大力推动下，已形成业态较为丰富的大文旅格局，已有企业把目光瞄准了西樵。

博涛文化作为国内高科技文旅领军企业，尤其擅长通过“文化+科技+艺术”相融合的手段为景区打造超级IP，形成强大的传播和引流效应。目前该企业已与西樵镇初步达成共识，将围绕家喻户晓的岭南醒狮文化，通过打造大型机械醒狮主题巡游和以360极限飞球为核心的复合型醒狮乐园，构建创新型文旅消费新场景，释放西樵文旅IP新价值。

格局之变

加速推动城产人文协同发展

一座城市的发展，没有什么比精神更能凝聚力量。当前，拼经济、促发展如火如荼，文化旅游全面恢复，各地鼓足干劲“拼经济”，更拼文旅软实力。

去年，南海区高规格召开文化发展大会，先后提出构建“三带三区”文化发展新格局和“水上南海”发展战略，用看不见的思路格局和看得见的项目工程，讲好南海故事，打造广府文化名片，逐步把全域旅游大格局的宏伟目标从蓝图变为现实。

当前，我国文化产业已经进入经济建设的主战场，成为经济增长的新动能、新引擎。南海深刻地认识到，在经历拼经济、拼城建后，拼文化将成为新一轮城市竞争的主战场。

打造现代化活力新南海，亟待一个与之相匹配的现代文化产业体系，发挥文化引领作用，推动产业活力、城市活力、人的活力全面迸发，让南海被更多人记住和向往。

站在新时代新起点上，如何推动南海优秀传统文化创造性转化、创新性发展，加速文旅深度融合，助力高质量发展？

“南海提出城产人文协同发展，这与当前中央推的人文经济发展理念正好契合。”在魏鹏举看来，南海区地处粤港澳大湾区腹地，区位经济高质量发展、岭南人文底蕴深厚、自然条件优越、农文商旅协调发展基本成型，这些都是南海发展文旅产业的显著优势。

魏鹏举建议，南海可系统完整深入地梳理本地丰富的历史文脉资源，系统打造区域特色文化品牌，进一步完善游购娱休闲服务业态，让南海更加宜居宜业，吸引粤港澳大湾区“数字游牧”群体到南海栖居。同时，借助粤港澳大湾区区位优势，推动文化旅游产业链向国外延伸，更好地向国际传播中华优秀的传统文化，“期待南海能成为中国文化产业和旅游产业融合创新发展的高地。”

九江海寿岛。（资料图片）

为抢抓发展新机遇，当前，开放包容的南海正向各方诚意抛出橄榄枝，积极打造文旅融合发展的新产品、新业态、新模式，让更多人感受到文旅消费的新潮流、新场景、新体验，在以文塑旅、以旅彰文中实现文化和旅游高质量发展。

2023携程文旅产业联盟大会落地南海，加速了文旅产业链集聚。

携程集团高级副总裁王韦表示，接下来将借助携程文旅产业联盟整合优质资源，进一步为佛山、南海文旅产业升级提质增效，推动南海文旅产业创新发展，助力南海实现“三带三区”的产业规划以及全面建设全域旅游大格局的宏伟蓝图。

以文旅赋能城乡品质、消费升级，一个拥有一流城市竞争力、“既容得下肉身又放得下灵魂”的现代化活力新南海正徐徐走来。

来源：佛山市新闻传媒中心

文：佛山市新闻传媒中心记者 黄婷 洪晓诗 柯凌娜 通讯员 南宣

视频：佛山市新闻传媒中心记者 郑钧元 张志成

编辑：雷彬